11번가가 중국 전자상거래 플랫폼 징둥닷컴(JD.com)의 크로스보더 이커머스 플랫폼 '징둥월드와이드(JD Worldwide)'에 '11번가 전문관'을 개설하고 중국 역직구 사업을 확대한다고 10일 밝혔다.

11번가 판매자들은 전문관을 통해 중국 시장에 상품을 판매할 수 있게 됐다. 전문관은 징둥월드와이드 메인 화면에 노출되며, 징둥닷컴 앱에서도 검색을 통해 접속할 수 있다.

현재 전문관에는 K-뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여 개 브랜드 상품이 입점해 있다. 징둥닷컴의 정책에 따라 브랜드 본사 및 공식 총판 상품만 판매하며, 159위안 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다.

11번가는 전문관 개설을 기념해 오는 30일까지 프로모션을 진행한다. 이번 행사는 중국의 대형 쇼핑 행사인 '618 쇼핑 페스티벌' 기간과 맞물려 운영된다.

행사 기간에는 '브랜드 데이'를 통해 한국 브랜드를 소개하고 특가 판매를 진행한다. 뷰티를 비롯해 패션, 건강기능식품, 가공식품, 리빙 등 7개 카테고리 상품을 선보일 예정이다.

또한 구매 고객에게 결제액 200위안당 30위안 할인 혜택을 제공하며, 전문관 첫 구매 고객에게는 5위안 할인 쿠폰을 지급한다.

11번가는 향후 입점 브랜드와 상품군을 확대하고 중국 소비자를 대상으로 한 마케팅 활동을 강화할 계획이다.