LF가 전개하는 글로벌 아웃도어 브랜드 티톤브로스가 러닝 커뮤니티 기반 오프라인 프로그램을 확대하며 매출 성장세를 이어가고 있다고 있다고 3일 밝혔다.

티톤브로스는 러닝 세션을 본격 운영한 이후 4월 매출이 전년 동기 대비 70%, 5월 매출은 30% 증가했다고 1일 밝혔다. 러닝 시장이 단순 운동을 넘어 취향과 경험을 공유하는 커뮤니티 중심으로 변화하면서 체험형 프로그램이 고객 접점 확대에 기여한 것으로 분석된다.

티톤브로스는 지난달 30일 서울 용산구 mtl 효창점에서 두 번째 러닝 세션을 진행했다. 이번 행사는 지난 4월 mtl 한남점에서 열린 첫 프로그램에 대한 호응을 바탕으로 마련됐으며, 참가자 모집 단계에서 약 5대 1의 경쟁률을 기록했다.

참가자들은 티톤브로스의 26SS 스트라이더 컬렉션 대표 제품인 '트레일에어 그래픽 티셔츠'를 착용하고 효창공원 일대 약 5㎞ 구간을 함께 달렸다.

최근 러닝 시장은 기록과 퍼포먼스 중심에서 경험과 취향 중심으로 변화하고 있다. 이에 따라 스포츠·아웃도어 브랜드들도 제품 판매를 넘어 커뮤니티와 공간, 프로그램을 결합한 체험형 마케팅을 강화하는 추세다.

티톤브로스는 러닝 커뮤니티가 형성된 라이프스타일 플랫폼 카페 mtl과 협업해 오프라인 프로그램을 운영하고 있으며, 최근 진행한 카시나 도산 팝업스토어에서도 러너와 아웃도어 소비자들의 방문이 이어졌다고 설명했다.

브랜드는 러닝 라인업 확대에도 속도를 내고 있다. 26SS 스트라이더 컬렉션은 기존 티셔츠와 반바지 중심에서 경량 바람막이 등 아우터까지 제품군을 넓혔으며, 도심과 트레일을 아우르는 하이브리드 러닝 스타일을 제안하고 있다.