한국농수산식품유통공사(aT)가 대만 현지인을 대상으로 K-포장마차를 부각하고, 이른바 '한강 라면' 등의 길거리음식을 알렸다. 미국에서는 현지 상·하원의원 및 정부관료를 초빙해 전통 발효음식을 선보였다.

aT는 지난 15~17일(현지시간) 타이베이 내 대표 복합문화공간인 '화산1914 문화창의산업원구'에서 '대만 K-푸드 팝업스토어' 행사를 개최했다.

이 행사는 한국관광공사 타이베이지사의 2026 K-관광 로드쇼와 연계해, K-푸드와 K-관광을 함께 알리기 위한 목적으로 추진됐다. 특히 '포장마차'를 주제로 한국의 길거리 음식을 경험할 수 있도록 팝업스토어를 꾸몄다.

드라마 속 포장마차를 재현한 포토존은 입소문을 타며 행사기간 내내 문전성시를 이뤘다. F&B존에서는 떡볶이, 핫도그 등 대표적인 K-스프릿푸드를 선보이는 등 드라마에 나온 K-분식의 체험기회를 제공했다.

판매마켓존과 마켓테스트존에는 과자류부터, 콤부차, 유기농 현미칩 등 폭넓은 제품군을 진열해 방문객 눈길을 끌었다. 또 소비자 반응 조사도 실시해, 대만에 진출하려는 수출기업에 마켓테스트 기회도 지원했다.

팝업스토어에서 큰 인기를 모은 콘텐츠는 한강 라면이었다. 즉석라면 조리기를 체험하려는 방문객들이 행사장 밖까지 줄 서는 등 진풍경이 펼쳐졌다.

행사장을 찾은 한 대학생의 소감도 전해졌다. 이 학생은 "드라마에서만 봐 온 한강 라면을 타이베이 한복판에서 직접 만들고 먹어보니, 한국 여행 온 것 같다"고 했다.

이번 K-푸드 팝업스토어에는 사흘간 방문객 1만3000여 명이 다녀갔다. 현장 판매액만 약 1000만 원(23만 新대만달러)에 달하는 성과를 거뒀다. 특히 주말에는 하루 평균 5000명이 넘는 인파가 몰렸다.

aT의 전기찬 수출식품이사는 "K-푸드의 대만시장 수출액이 지난해 역대 최고인 4억8700만 달러를 달성하는 등 대만은 중화권 핵심 시장"이라며 "앞으로도 현지 MZ세대의 소비 트렌드와 결합한 체험형 마케팅을 강화해, K-푸드가 대만 소비자의 일상에 뿌리내릴 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

앞서 이달 6일 aT는 미국 뉴욕 올버니 주정부 청사에서 김치와 장류 등 한국 발효식품의 우수성을 알리는 행사를 개최했다. 뉴욕주 상·하원의원 및 정부 관계자 등 150여 명이 참석했다.

이 행사는 매해 5월 기념하는 '아시아·태평양계 미국인 문화유산의 달'에 맞춰 기획됐다. 특히 올해는 지난 1월 미국 정부가 '미국인을 위한 식단지침 2025-2030'에 김치가 포함된 것을 계기로, K-발효식품의 영양학적 우수성·맛에 대한 체험기회 제공에 중점을 뒀다.

행사에는 조셉 에이 그리포 미 상원의원을 비롯해 데이비드 아이라 웨프린, 조 앤 사이먼, 닐리 로직 하원의원 등 총 12명의 의회의원이 자리를 함께했다.

그리포 상원의원은 "최근 미국에서는 식품을 볼 때 건강성·기능성과 함께 인공첨가물을 줄였는지 등을 우선적으로 본다"고 전했다. 이어 "김치가 건강한 발효 슈퍼푸드로 미국인들에게 널리 알려지길 바란다"고 말했다.

이날 김치를 활용한 백김치샐러드, 김치전, 김치돼지갈비찜과 장류를 활용한 고추장닭강정, 잡채, 된장삼겹살찜 등이 오찬 메뉴로 제공됐다.