네이버가 컬리와 손잡고 '컬리N마트' 당일배송 서비스를 본격 확대하며 장보기 시장 공략에 속도를 낸다.

9일 네이버는 최근 컬리와 협업해 네이버플러스 스토어 내 '컬리N마트' 서비스를 강화하고, 당일배송 및 신선식품 카테고리를 확대하고 있다. 기존 익일 중심 배송 구조에서 당일 수령이 가능한 상품군을 늘리며 체류 시간과 구매 전환율을 동시에 끌어올리겠다는 전략이다.

특히 장보기는 반복 구매율이 높은 카테고리로, 플랫폼 락인 효과가 크다는 점에서 의미가 있다. 네이버는 검색·커머스 데이터를 기반으로 개인화 추천을 강화하고, 컬리는 자체 물류 인프라를 활용해 신선도와 배송 속도를 차별화한다는 방침이다.

플랫폼 업계 관계자는 "빠른 배송과 가격 경쟁력이 동시에 갖춰질 경우 장보기 시장에서 네이버의 영향력이 더 확대될 가능성이 있다"고 말했다.