부산관광공사가 글로벌 여행 플랫폼 KKday의 '2025년 대만 여행객 여행 선호도 인사이트'를 분석한 결과, 부산이 대만인들이 가장 선호하는 해외 여행지 종합 2위에 올랐다고 22일 밝혔다.

KKday 조사에서 부산은 오사카에 이어 2위를 기록하며 오키나와, 도쿄, 홋카이도, 교토, 서울 등 일본 주요 관광지와 수도권을 앞섰다. 홍콩, 마카오, 방콕도 부산보다 낮은 순위를 차지했다.

무엇보다 대만 여행 시장의 핵심 트렌드인 3일 이하 단기 퀵(Quick) 여행 부문에서 부산이 1위를 차지한 점이 주목된다. 이는 직항 노선 접근성과 부산 고유의 콘텐츠가 짧고 빈번한 해외여행 수요와 맞아떨어진 결과로 분석된다.

KKday는 현재 대만 여행 시장이 3일 이하 단기 퀵 여행과 7일 이상 장기 심층 여행으로 양극화되고 있다고 밝혔다. 실제 35% 이상의 여행객이 단기·장기 여행을 모두 경험했고, 20% 이상은 연간 4회 이상 해외여행을 떠난 것으로 조사됐다.

부산의 인기 비결은 차별화된 로컬 체험 상품에 있다. MZ 세대를 중심으로 K-POP 댄스 클래스, 한류 스타일 사진 촬영, 퍼스널 컬러 진단·메이크업 등 K-컬쳐 연계 체험 상품 판매가 크게 증가했다.

이정실 부산관광공사 사장은 "글로벌 관광 도시들 사이에서 부산이 당당히 상위권을 차지하며 경쟁력을 입증한 것은 매우 고무적인 성과"라며 "2026년에는 글로벌 플랫폼들과 전략적 협업을 더 강화하고, 부산의 로컬 콘텐츠를 기반으로 한 취향 맞춤형 상품을 꾸준히 확대해 나가겠다"고 말했다.

한편 대만 타이베이에 본사를 둔 KKday는 2015년 설립된 온라인 여행 플랫폼으로, 현재 92개 국가, 550개 도시, 35만 개 이상의 여행 체험을 제공하고 있다.