CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통사 세포라와 협력해 'K뷰티' 기반 글로벌 비즈니스를 본격 주도한다. 올리브영은 시장별 특성을 반영한 최적의 유통망 구축과 국내 브랜드 육성으로 K뷰티 세계화를 이뤄내고 있다.

CJ올리브영은 세포라와 공식 파트너십을 체결했다고 21일 밝혔다. 세포라 온·오프라인에 'K뷰티 존'이 설치되고 올리브영이 '직접' 구성한 K뷰티를 전격 공개한다.

올리브영은 세포라 기준에 따라 매대 구성, 상품 제안, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 설정 등 K뷰티 존 전체 기획을 담당한다. 세포라는 매장 공간을 제공하고 현지 유통·판매를 맡는다.

오는 하반기 북미(미국·캐나다), 아시아 주요 국가 등 총 6개 지역에서 우선 시작하며 향후 중동·영국·호주를 포함한 전 세계 세포라로 확대될 전망이다.

이번 협업을 통해 올리브영은 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 더욱 활성화한다는 방침이다.

특히 K뷰티 핵심 주축인 중소·인디 브랜드가 해외 유명 유통망에서 성장 기반을 확보하도록 현실적, 구조적 한계를 해소하는 데 중점을 둔다. 규모가 크고 인지도가 높은 메이저 리테일 진출을 지원함으로써 국내 브랜드와 현지 소비자의 접점을 늘린다는 복안이다.

세포라의 경우, 매장 밖에서도 세포라 주관 팝업을 운영하는 등 다양한 인프라를 갖춰 K뷰티 브랜드의 참여 기회가 검토될 것으로 기대된다. 'K뷰티'라는 하나의 새로운 영역 구축으로 시장 전반에서의 집중도는 획기적으로 높이는 동시에 단일 브랜드가 각각 효과적으로 드러날 수 있도록 맞춤형 전략을 유기적으로 이어나갈 예정이다.

아울러 올리브영은 해외 시장에서 K뷰티 매출 증대를 실현해 K뷰티 확산세를 극대화한다는 계획이다.

올리브영은 2019년부터 온라인 역직구 창구 '글로벌몰'을 운영하며 글로벌 시장에서 초석을 다져 왔고 올해는 '올리브영 미국 1호점'이 문을 연다.

지난해 상반기 기준, 글로벌몰 회원수는 336만 명에 달하며 이용 가능 국가 수는 150여 개로 늘었다. 같은 기간 글로벌몰 매출은 전년 동기 대비 70% 증가해 역대급 실적을 올렸다. 글로벌몰 내 중소브랜드 매출 성장세 또한 2023년 91%, 2024년 76% 등으로 집계됐다.

글로벌몰 운영 경험을 바탕으로 올리브영은 오는 5월 캘리포니아 패서디나에 올리브영 미국 1호점을 내놓는다. 이후 올해 안에 로스앤젤레스 웨스트필드 등에 순차적으로 오프라인 매장을 추가할 계획이다.

올리브영은 이러한 독자 경쟁력에 세포라 같은 강력한 현지 리테일러와의 파트너십을 더해 'K뷰티 글로벌 유통 인프라'를 단계적으로 완성한다는 구상이다.

올리브영 관계자는 "세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로 K뷰티를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너"라며 "국내 유망 브랜드들이 세포라와 같은 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 제 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 이끌겠다"고 말했다.

세포라의 글로벌 최고상품책임자(CMO) 프리야 벤카테시는 "K뷰티는 뷰티 산업 전반에서 가장 혁신적이고 빠르게 성장하고 있는 높은 선호도를 보이는 카테고리"라며 "올리브영의 차별화된 상품 구성, 세포라의 뷰티에 대한 관점, 전 세계 뷰티 팬들의 쇼핑 경험이 결합되면서 독보적인 K뷰티를 제안할 수 있을 것으로 확신한다"고 전했다.