현대백화점이 일본 내 K-패션 유통망을 온라인으로 확장하며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

현대백화점은 오는 19일 일본 패션 플랫폼 스타트업 메디쿼터스가 운영하는 온라인몰 '누구(NUGU)'에 '더현대 전문관(이하 더현대관)'을 선보인다고 16일 밝혔다.

더현대관은 현대백화점의 '더현대 글로벌' 매장의 온라인 버전으로, 국내 K패션 브랜드 450여 개를 현지에 소개한다. 현대백화점이 상품 수출입과 통관 절차를 총괄해 개별 브랜드의 해외 진출 비용과 리스크를 줄인 것이 특징이다.

파트너사인 누구는 월간 활성 이용자 수(MAU) 200만 명 이상을 보유한 플랫폼으로, 이용자의 70%가 20대일 정도로 일본 Z세대의 지지를 받고 있다. 앞서 현대백화점은 지난 5월 메디쿼터스에 300억 원 규모의 전략적 투자를 단행한 바 있다.

현대백화점은 일본 특유의 팬덤 문화인 '오시카츠' 트렌드를 겨냥해 인플루언서 마케팅을 강화한다. '더바넷', '오버듀플레어', '시눈' 등 SNS에서 인기가 높은 브랜드를 중심으로 입점시키고, 현지 인플루언서와 협업한 단독 상품도 기획해 선보인다.

이번 온라인 진출로 현대백화점은 일본 내 온·오프라인 채널의 시너지를 극대화할 계획이다. 현재 운영 중인 도쿄 파르코백화점 매장에 이어, 내년 상반기에는 도쿄 오모테산도 쇼핑몰 '오모카도'에 약 660㎡(200평) 규모의 '더현대 글로벌 플래그십 스토어'를 오픈할 예정이다.

현대백화점 관계자는 "오프라인과 온라인을 아우르는 거점 전략으로 현지 브랜드 포트폴리오를 탄탄하게 구축해 K패션의 글로벌 시장 안착을 지원하겠다"고 말했다.