알리익스프레스가 국내 고객 확보를 위해 1000억원이라는 거금을 풀자, 국내 이커머스 업계도 맞불을 놓고 있어 관련 시장을 놓고 한-중 이커머스 업체간 경쟁이 치열해질 전망이다.

1일 유통업계에 따르면 중국 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스가 지난달 한국 상품 전문관인 케이베뉴에서 '1000억 페스타'를 시작하자, 신세계그룹 계열의 전자상거래 플랫폼 G마켓과 옥션도 1000억원 규모의 투자를 하면서 '맞불 작전'에 돌입했다.

G마켓과 옥션의 투자 계획은 기존 대비 2배에 달하는 역대급 규모다.

먼저, 알리익스프레스가 1000억원이라는 거금을 투자한 배경에는 한국 상품 전문관인 '케이(K)베뉴'의 판매 증진을 높이기 위해서다.

알리익스프레스 측은 "애니버서리 세일 기간에 맞춘 이번 페스타는 K베뉴를 이용하는 한국 고객에게 더 많은 혜택을 주고 입점 기업·브랜드 판매 증진을 돕기 위해 기획됐다"고 밝혔다.

업계는 이번 이벤트를 시작으로 알리익스프레스가 한국산 상품의 가격 경쟁을 본격화하고, 동시에 국내 고객을 확보하는 '두마리 토끼 잡기' 전략이라고 보고 있다.

실제, 최근 알리의 현재 성장세는 MAU(월간 활성 이용자수) 1500만명을 달성했다. 업계에서는 이 같은 알리의 약진이 업계 1위인 쿠팡에 이어 11번가와 G마켓을 제치고 업계 2위로 올라갈 수 있을 것으로 보고 있다.

여기에 최근 한국 법인의 자본금을 기존 40억원에서 374억원으로 대폭 늘었다. 또 국내 여성 패션앱 에리블리 측에 1000억원 대 지분 투자를 검토중인 것으로 알려졌다.

이 같은 알리의 위협에 국내 이커머스 업계도 긴장하는 분위기다.

국내 이커머스 업계 중 알리가 제시한 1000억원과 맞먹는 투자 계획을 밝힌 곳은 G마켓과 옥션이다.

G마켓은 연중 최대 할인행사인 '5월 빅스마일데이'에 고객 혜택 비용으로 약 1000억원을 투입하기로 했다. 이는 기존 빅스마일데이 행사 투입비용의 2배에 달하는 역대급 규모로, 알리·테무 등 중국 상거래업체들의 'C커머스' 공세에 맞불을 놓겠다는 전략이다.

G마켓은 특히 할인쿠폰과 카드 할인 등 가격 혜택으로 700억원 상당을 투입한다. 기존 빅스마일데이에 고객에게 제공한 할인비용에서 약 50% 늘린 650억 가량을 상품 가격경쟁력 확보에 투입하기로 한 것이다. 중복 할인 받을 수 있는 카드사 할인 규모도 역대 최대규모인 50억원 이상을 확보했다.

멤버십 혜택 강화에도 100억원 이상을 쏟아 붓는다. 5월 한달간 멤버십(신세계유니버스클럽) 신규 가입 회원을 대상으로 연회비를 기존 대비 84% 인하한 4900원에 선보이는데, 가입 즉시 연회비 3배에 달하는 1만4900원의 캐시(스마일캐시)를 지급한다.

고객 참여형 이벤트 등 마케팅 비용도 200억원 수준으로 확대한다.

업계 관계자는 "알리익스프레스의 본격적인 한국시장 공략에 따라 유통업계 전반에 최저가 경쟁뿐 아니라 고객 확보를 위한 투자 경쟁이 진행될 것"이라며 "앞으로 이커머스 업계의 경쟁은 더욱 치열해질 것"으로 예상했다.