'관리하는 남자 모여라!' 신세계百, 케어제품 앞세워 男心잡는다

신세계백화점이 남성 고객들의 춘심(春心) 잡기에 나선다. 12일부터 열흘간 선보이는 '2019 신세계 멘즈위크'에서 패션 의류에 더해 남성 그루밍 케어제품을 엄선, 중점적으로 선보이는 것.

해마다 가장 트렌디한 남성들의 스타일을 제안했던 '신세계 멘즈위크'가 이처럼 케어 제품을 앞세운 데에는 '관리'에 대한 남성들의 관심이 매년 높아지고 있기 때문이다.

최근 자신의 개성을 드러내고 싶어하는 남성 고객들의 경우 의류는 물론 구두, 기초 화장품, 파운데이션, 두피 에센스, 면도기까지 관심 영역을 넓혀 여성 고객 못지 않은 섬세함을 나타내고 있다.

실제 신세계백화점의 3월과 4월, 패션 장르의 남성고객 매출 비중을 살펴보면 지난 2015년 매출 비중이 처음으로 30%를 돌파, 지난해에는 40% 가까이 육박하며 매년 꾸준히 성장하고 있다.

남성 그루밍 상품도 좋은 실적을 보이고 있다.

신세계 몰에서 남성 전용 스킨/로션, 포마드, 향수, 등 남성 그루밍과 관련한 상품을 분석한 결과 2017년 37%, 지난해에는 21%라는 높은 신장률을 기록하며 '꾸미는 남성'이 대세임을 입증했다.

외모를 가꾸는데 관심이 많은 남성 고객들의 관리 영역도 넓어지고 있다.

기초 화장품을 통해 피부를 가꾸는 것을 넘어 두피, 눈썹 등을 관리하는 남성 고객들이 늘어난 것.

시코르 강남역점이 프랑스 프리미엄 헤어&두피 케어 전문 브랜드 '케라스타즈'와 손잡고 선보이는 '케라스타즈 퀵 헤드스파'는 올해 1월부터 3월까지 남성 고객 방문율이 지난해보다 20% 이상 증가했으며 두피 마사지 머리 빗과 마사지기, 눈썹 파우더 등 기초 화장품 외에 남성 전용 상품 문의도 전년보다 늘어나고 있다.

좋은 상품을 잘 관리하는 것에 관심을 갖는 남성 고객들도 늘어나고 있다.

신세계백화점 남성 전문관 내 슈케어(Shoe Care) 브랜드 '리슈(RESH)'가 대표적인 사례다.

'리페어 슈즈(Repair Shoes)'의 약자인 리슈 매장은 남성 구두 전용 솔과 가죽 크림 등을 다양하게 판매하며 구두 전용 스파(Spa)의 개념인 '슈 케어(Shoe Care)'까지 원 스톱으로 받을 수 있는 공간이다.

지난 한 해에만 12.4% 신장률을 기록한 리슈는 좋은 구두를 잘 관리하고 싶어하는 남성들의 높은 관심을 증명하기도 했다.

이에 신세계백화점은 올해 멘즈위크 행사에서 처음으로 '가꾸는 남성' 고객들을 겨냥, 화장품부터 구두 관리 용품까지 '남성 케어' 관련 상품을 온·오프라인에 전진 배치해 선보인다.

최대 50% 할인된 봄 인기 상품들도 대거 준비했다. 캠브리지 남성 정장, 갤럭시 라이프 스타일 봄 재킷, 프랑코 페라로 남방, 웅가로 커프스 등이 있다.

신세계백화점 패션담당 박순민 상무는 "여성 못지 않은 패션 감각과 나를 가꾸는 데에 대한 투자를 아끼지 않는 남성들이 백화점의 핵심 소비층으로 부상하고 있어 '관리 용품'을 앞세운 멘즈위크를 준비했다"며 "앞으로도 남성들의 트렌디한 라이프 스타일을 선도할 수 있는 다양한 MD와 프로모션을 선보일 것"이라고 말했다.