"평창 동계올림픽이 있어 행복해요"

2018 평창 동계올림픽으로 유통·식품업계가 특수를 맞고 있다. 올림픽이 열리고 있는 평창과 강릉 지역에서는 관광객이 늘어나면서 치열한 마케팅 경쟁을 펼치고 있다.

평창올림픽 조직위원회는 지난 설 연휴 기간 15~17일 평창올림픽 경기장을 방문한 관중은 34만6000명으로 집계됐다고 19일 밝혔다.

우선 평창동계올림픽 공식 파트너인 맥도날드는 올림픽 기념 매장인 강릉 동계올림픽 파크 매장의 방문객이 오픈 10일 만에 8만1000명을 돌파했다고 19일 밝혔다.

맥도날드는 빙상 경기장이 모여 있는 강릉 동계올림픽 파크에 세계 최초의 햄버거 세트 모양 매장을 짓고, 평창 동계올림픽 개막에 맞춰 지난 9일 문을 열었다. 오픈 전부터 독특한 디자인으로 화제를 모은 맥도날드의 햄버거 세트 모양 매장은 오픈 첫날부터 예상보다 2배 이상의 방문객이 몰리는 등 큰 인기를 끌었다.

특히 설 연휴를 이용해 올림픽 경기를 직접 보러 온 가족 단위 관람객이 대폭 증가하면서, 설 연휴 동안에만 4만명의 방문객이 몰렸다. 매장 앞 대형 후렌치 후라이 박스에는 매장을 배경으로 사진을 촬영할 수 있는 포토존이 마련돼 있어 전 세계에서 모인 관람객들의 인증샷 명소로도 떠올랐다.

평창동계올림픽 월드와이드 파트너사인 코카콜라는 '도심 속 2018 평창동계올림픽 체험 공간'인 홍대 '코카콜라 자이언트 자판기' 방문객들을 대상으로 이벤트를 실시하고 있다. 지난 14일에는 연인들을 위한 '해피 밸런타인데이'가 진행했다. 또한 코카콜라 모바일 어플리케이션인 'CokePLAY(코크 플레이)'를 통해 홍대 코카콜라 자이언트 자판기 인근의 다양한 '코크 레스토랑' 할인 쿠폰을 제공하는 등 도심 속 2018 평창동계올림픽 체험부터 코카콜라와 함께하는 특별한 식사까지 완벽한 데이트 코스를 지원하고 있다. 설 연휴에는 16일을 제외한 'PLAY TOGETHER : 윈터스포츠존'에서는 코카콜라 스태프와 함께 제기차기, 투호 등 전통 민속놀이를 함께 했다.



월드와이드 올림픽 파트너인 P&G도 평창 동계올림픽 조직위와 대국민 응원캠페인 '응답하라 오천만'을 진행하고 있다. 한국 P&G의 '응답하라 오천만' 캠페인은 지난해 11월 응원메시지 전송이 시작된 이래 월 10만 건이 넘는 호응을 받아 4개월여 만에 40만 건을 넘어섰다. 디지털 기반의 쌍방향 커뮤니케이션 시스템을 통해 국민들이 보낸 응원 메시지를 국가대표팀과 선수에게 전달하고 선수 또한 국민에게 응답할 수 있게 구축한 것이 특징이다.

2018 평창 동계올림픽대회 공식 홈페이지에서 메인배너에 접속해 응원 메시지를 남기면 평창과 강릉 선수촌, 강릉 올림픽 파크에 마련된 '디지털 월(Digital Wall)' 및 대한민국 국가대표 선수 전용 APP을 통해 선수들이 실시간으로 응원 메시지를 확인할 수 있다.

주류업계도 올림픽 마케팅을 적극 펼치고 있다. GS리테일 편의점 GS25가 운영하는 평창동계올림픽 행사 점포에는 소주(무학), 맥주(오비맥주), 막걸리(서울탁주) 등이 입점해 있다. 올림픽 기간 세계 60여개 방송국 관계자 1만6000여명 근무하며 7000여명이 상주하는 평창동계올림픽 IBC(국제방송센터)에 4개 점포를 운영 중이다.

하이트진로가 판매하는 아르헨티나 와인 '끌로 드 로스 씨에떼'는 국제올림픽위원회(IOC) 위원장 만찬주로 제공돼 입소문을 타고 있다. '끌로 드 로스 씨에떼'는 2014년 빈티지로 IOC에서 블라인드 테스트를 통해 직접 선정돼 더욱 의미가 있으며 토마스 바흐 IOC 위원장 등 400명에게 제공됐다.

국순당은 평창 페스티벌파크 강원상품관에서 전통주를 알리고 있다. 국순당은 강원도 평창과 강릉 등 2곳에서 운영되는 '페스티벌파크 강원상품관(K-MALL)'에 '백세주', '야관문주 수리'. '국순당 쌀막걸리' 등 총 10가지 우리 술을 입점시켰다.